大连经济结构基本状况与广告业发展态势

大连，位于辽东半岛南部，西南濒临渤海，东南面向黄海，北部与盖州相接，大小岛屿260个，总面积1.23万平方公里。是中国的副省级城市、计划单列市，也是全国14个沿海开放城市之一，东北主要的对外门户；也是东北亚重要的国际航运中心、国际物流中心、区域性金融中心。2012年中国城市竞争力排名十一位、金融竞争力全国第八，东北第一。
一、大连经济结构基本状况
在15个副省级城市中，大连经济规模总体实力居于中游水平，2013年，大连GDP为7651亿元，排名第8位，固定资产投资位于第2位,社会消费品零售总额第13位,进出口总额名列第7位。
2013年，大连全年公共财政收入为850亿元，在15个副省级城市中排名第6位。大连市社会商品零售总额2527亿元，位于倒数第三位。大连的存贷款总额仅为22139亿元，排在第9位。进出口贸易总额大连名列第7位，为688.2亿美元。
2013年大连人均GDP为110600元，在十五个副省级城市中排名第三位。2013年第三产业占GDP比重为42.9%，在副省级城市中排名第14位，15个副省级城市中有10个城市进入到“三二一”产业格局。城镇化率大连名列第4位，城镇化水平相对较高达77.78%。
2013年，大连第二次产业比重达到52%，扣除建筑业，工业增加值占44%以上。其中，以石化、造船、装备制造、电子信息为四大支柱产业。大连地区生产总值/年末单位从业人员数指标和人均GDP指标在15个副省级城市中排名第一和第三位。这与大连重化型工业特征相符合，石化、汽车、装备制造等均属于资本技术密集型产业，吸纳就业人数偏低，因此，人均产出要明显高于其他制造业和服务业。
2013年， 15个副省级城市中，大连工业产品销售率排在最末位，排在前三位的是杭州、厦门和长春，工业产品销售率低反映了大连工业竞争力不强，中低端加工制造产品比重偏大的现状。
2003年以来，大连倾力打造东北亚国际航运中心、区域物流中心和区域金融中心。2010年文化产业占全市GDP3.8%，文化产业以新闻出版印刷、影视表演、广告资讯、动漫设计、文化教育、会展为主导产业。
大连是国家级开发区、保税区、保税港区、保税物流园区、高新区等各类海关特殊监管区域最多最全的城市之一，更是辽宁沿海经济带重点园区数量最多、面积最大、发展最好的城市。目前全国只有大连、宁波两个城市拥有3个以上国家级开发区。
大连近年来货物贸易以28%的速度递增，占据了辽宁省约60%、东北地区近40%的份额，其中连外贸出口金额是吉林、黑龙江两省总额的1.6倍；服务贸易增势迅猛，占辽宁省一半、东北地区近40%，国际贸易发展优势彰显。
大连相继引进了美国英特尔、IBM、思科，德国大众、蒂森克虏伯、德意志银行，日本欧力士、东风日产汽车、住友不动产，韩国三星、韩华集团，新加坡裕廊、腾飞集团，香港长江实业、和记黄埔、恒基兆业、九龙仓、瑞安新天地、世茂嘉年华等一批高端产业项目和现代服务业项目。
全市外商投资运营企业4600余家，获进出口经营权企业17000多家。据测算，近年涉外税收占全市税收总额30%左右，提供就业岗位46万人，占全市城镇非私营单位从业人员41%；全市外贸依存度56%，出口对全市经济增长贡献率19%左右。
 
二、大连广告业发展态势
2014年，我市广告经营单位3100家，其中包括上市企业7家；广告从业人员数量达到14562人，广告营业额约为24亿元。目前以报纸、电视、广播、户外等四大传统媒体为基础，以互联网为载体的新兴媒体日趋成熟，传统媒介与新兴媒介正在实现着优势互补。
2012年，我市被国家财政部、工商总局正式批准建设“国家级广告创意产业试点园区”。经过2年多的规划建设，位于生态科技创新城的大连广告创意产业园已初具规模，位于沙河口的同泰公馆的场馆已经完备。以园区建设为载体，我市将重点打造广告创意设计、制作交易、广告媒体等产业聚集，形成广告企业、资金、人才、项目的集聚高地。2002年，我市就成功举办了第九届中国广告节。前不久，我市又成功举办了“2014大连国际户外广告论坛”。
2015年是全面实施“十二五”规划的收官之年。肖盛峰市长在2015年“两会”上提出，要以提高经济质量和效益为中心，加快产业结构优化的先导区和经济社会发展的先行区建设。提高广告产业在全市文化产业和现代服务业中的比重和发展水平，是调整产业结构的重要手段。
据调查，我市广告开支比例占国内生产总值的比例不足0.01%，大大低于国际平均水平1.5％。
我市广告企业中民营企业占比为90.3%；国有或集体所有制企业占比为1%；外资或中外合资企业占比为0.5%。我市广告公司人员规模在10人以下的微型企业占12.2%；10-19人的小型公司占69.8%；30人以上中型或大型公司占18%。
受访企业中74.1%的企业年营业额在300万以下；各企业综合年利润在50万以下的占66.9%，年利润达到1000万以上的仅占5%。
从事单项业务的仅为6.3%；业务项目达2—5项的企业占比为82.3%；从事业务5项以上的企业占比为11.4%。从事多项经营项目的公司中，广告产业本行的一般只是一、二项，其它业务多为照相、传真、复印、打字、彩色套印等与广告不沾边的业务。
选择户外媒体进行广告投放的企业占25.6%；报纸、广播、电视等传统主流媒体平台占比依次为23.6%、16.6%、13.6%；互联网、手机等新兴媒体占比双双仅占2.5%。